央媒总结618，家电消费越来越火，唯品会京东各有千秋

最近结束的618，中国媒体和外国媒体的态度截然不同。德国之声6月20日报道，认为相比往年，中国618增长速度放缓。该报道引援了京东的战绩，称中国618年增率仅10.3%，原因在于疫情重挫了我们的消费欲望。

外媒的报道并不全面，年增长率超过10%，无论怎么看都不差，何况还是在疫情持续、不确定性增加的大背景下。和外媒的观点不同，人民日报对618的评价更加中肯和贴切。刊文称今年618不少平台保持增长态势，而且还有很多亮点值得注意。

比如今年618升级类商品销售增速较快，家电消费更是成为一大亮点。在京东上，618高潮期间，10分钟内就有多家店铺成交额上亿，家电成套购成交额同比增长400%以上。京东公布的618总成绩，也高达3793亿元。

京东上大家电卖爆，唯品会上小家电销量也一路走俏。平台年中特卖节期间，多种小家电销量出现成倍增长，洗地机的销量同比增幅超过5倍，除湿机销量同比涨幅316%，干衣机取得了436%的高速增长。品牌+特卖模式，加上618折扣力度加大，刺激了消费者欲望。

而且，大家更追求品质消费，东菱、海尔等品牌产品在唯品会销量暴增12倍。以前总觉得，唯品会的优势在于穿戴类产品，没想到如今品牌特卖扩大到了标品。目前，唯品会与国内外数万家品牌达成直接合作，覆盖家电、美妆、数码等多个领域，供应链确定性更强。

其实，家电产品卖爆京东、唯品会，也证明了一个现实，那就是回归家庭品质消费正在成为趋势。大家都希望花更少钱，买到性价比更高的品牌家电。

除了家电消费这一趋势，线下烟火气也受到人民日报的关注，更是今年618的另一大亮点。来自银泰百货的数据显示，“618”期间商场迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比增长超过50%，水星家纺、爱慕等多个品牌的销售额增幅30%以上。

线上、线下消费的持续增长，中国经济才更有活力。同时，从618数据也能看出，中国消费者更加理性和务实了，今年618的成绩虽然增长幅度不如往年，但恰恰说明，大家在从注重量的满足到追求质的提升转变。在转变之后，还会迎来更加健康、全面的消费爆发！