龙文区：工厂牵手观光旅游转型升级衍生新生业态

漳州新闻网讯（通讯员张小惠）在产业融合的大背景下，工业旅游作为一种全新业态被广为提倡。悄然兴起中的观光工厂便是工业旅游的重要形态之一。它基于传统工业的生产场景、工艺、设施，辅之以解说、导览、DIY等服务，让游客获得有别于传统旅游的体验。而作为新生业态，观光工厂发展也越来越引起我区关注，企业、政府、社会多方发力，积极推动。

观光工厂介于二产与三产的中间形态，既为工业企业的转型升级提供新的路径和选择，也为丰富旅游产品、完善旅游产业链条开辟了广阔的空间。自2015年下半年，福建旅游主管部门在全省启动观光工厂评定工作后，我区便积极响应，适时出台了专门扶持政策，规定对新评定为省级观光工厂的视同国家4A级旅游景区予以奖励。青蛙王子便是我区第一批省级观光工厂之一。

出于营销创新的初衷，青蛙王子于2015年启动了观光工厂建设。该观光工厂分为文化宣传区、观光体验区、娱乐休闲区、商业购物区、主题动漫区五大功能区，其中观光体验区，针对3-12岁这一目标消费者，设立了口腔护理课堂、手工皂DIY课堂、青蛙王子AR体验课堂等体验性项目。青蛙王子观光工厂运营近两年来已累计接待近5000人次，其中多为公益性质的参观团为主。

"目前，我们主要定位于企业形象展示窗口与品牌营销平台。在空间与功能区划定上，开辟了数条参观通道，并开放部分生产流程供游客参观。还有设立专门用于展示企业发展历程与荣誉的展厅，工厂采取预约免费参观运营模式。"青蛙王子(中国)日化有限公司副总经理葛晓华介绍。

眼下，越来越多的传统企业，有志于导入这一全新业态。为更好地展示漳州钟表文化,提升公司品牌形象，为公司盈利创造新增长点，恒丽钟表工业旅游项目去年10月开工。项目总投资3000万元，项目占地面积2000平方米，计划建设国内首创钟表体验中心、钟表博物馆、钟表产品展示中心、休闲咖啡厅，配套建设3A级旅游厕所，将建成国内首个钟表文创园于一体的工业旅游项目。目前，项目正在与福建工程学院进行院校对接合作，引进台湾工业旅游项目团队，对项目运营进行全面规划。台湾人林颖穗就是以观光工厂规划师的身份，参与设计漳州恒丽钟表观光工厂。

“一个健康发展的观光工厂，必须有丰富的产品体系、完善的服务与运营机制以及可观的盈利能力。一方面可尝试引入具有成功经验的外部团队，另一方面也可引导产、学、研有机结合，支持高校、企业联合培养观光工厂旅游专业人才。” 林颖穗说，“观光工厂重视互动与体验，这个过程中不仅要有趣、有创意，还要充分体现特色，以及与人的情感连接。”

当工厂置入观光旅游的概念后，就不再是冷冰冰的工厂了，它会变得很专业、很开放、很温情，让人们对工厂有不一样的印象。工业观光不仅成为一种全新的企业文化营销，提升了企业品牌在人们心中的信誉度，也从另一侧面凸现了龙文区工业追求生态环境、致力于绿色发展的成就。

工业与旅游，有着不同的行业特性，龙文区在提供政策支持的同时，也开始尝试着将观光工厂与传统景区之间进行有效串联。目前，龙文区旅游部门已与当地旅行社进行对接，试图将本地观光工厂纳入其旅游观光线路中，使工业观光成为一种全新的企业文化营销，实现工业旅游与传统旅游的和谐互馈，把观光工厂打造成多元业态的工业旅游项目。

尽管龙文区的观光工厂还处于起步阶段，在产业规模、服务水平、项目开放力度、接待能力、实际接待量等方面仍存在诸多困惑，需更多的政策支持和市场培育的过程。但我们相信，有政府的引导与孵化，观光工厂这个新生业态仍是前景可期，观光工厂发展也将不再是一座孤岛。

龙文区：工厂牵手观光旅游 转型升级衍生新生业态

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